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Perchè sono importanti KPI? Cosa sono?

KPI, acronimo di Key Performance Indicator, sono degli indicatori usati per misurare l’efficacia dei tuoi video.

Dalle recenti statistiche notiamo che più del 68 % del tempo speso sui social media viene sfruttato per guardare i video.

Ma pubblicare dei contenuti non è abbastanza, è necessario aggiornarsi con le ultime tendenze. Per poter farlo nel modo più adeguato, dovrai fare sempre riferimento ai KPI. 

Se non sai dove iniziare, dovresti prima avere ben chiaro cosa vuoi ottenere dai tuoi contenuti:

 

IMPRESSIONS

Le Impression sono il numero totale delle visualizzazioni fatte dagli utenti

Se lo stesso utente ha visto il video due volte, saranno conteggiate come due impressions.

 

Ti possono aiutare a capire quanto il tuo video sia esposto al pubblico. Se il numero è troppo basso, può essere che non hai indicizzato correttamente il tuo contenuto, o non hai utilizzato le parole chiave adeguate. 

 

REACH

Il Reach indica il numero di account che hanno visto il tuo video una volta pubblicato. Questo KPI ti è utile per darti un’idea dell’orario migliore per pubblicare i tuoi contenuti.

Ricordati che questo dato, a differenza delle impressions, considera soltanto l’utente, e non il numero di volte che il contenuto è stato visualizzato.

 

VIEWS

Le Views sono misurate in modo diverso in base alle piattaforme social utilizzate.

YouTube conta le views se si sono visti almeno 30 secondi.

Facebook e Instagram contano le views anche solo per 2-3 secondi guardati.

 

UNIQUE USERS

Gli Unique Users sono un altro KPI cruciale se vogliamo analizzare la nostra campagna espositiva. 

Vanno più nello specifico delle impressions, e possono aiutarti a farti capire chi guarda costantemente i tuoi contenuti e chi lo fa più raramente.

Se hai tante Views fatte da Unique Users, vuol dire che sempre le stesse persone guardano il tuo video.

 

AD RECALL LIFT

La Ad Recall Lift è una base stimata sulle ricerche degli individui

Una volta che la tua campagna promozionale è stata lanciata, dovresti iniziare a vedere un vario numero di persone che familiarizzano con il tuo servizio.

E’ basato sulla metrica di aumento stimato del ricordo dell’inserzione.

 

Vediamo nello specifico cosa è importante tener presente:

  1. VTR (View-through rate): indica la percentuale di visualizzazione del video annuncio. Per calcolarlo devi dividere il numero totale delle persone che hanno guardato il tuo video per il tuo numero di Views. Se il tuo VTR è basso, vuol dire che molte persone hanno perso interesse cambiando video.
  2. TEMPO DI VISIONE: questa metrica misura per quanto tempo gli utenti hanno guardato il tuo video. Può aiutarti a capire se il tuo contenuto può essere d’aiuto o interessante per qualcuno.
  3. VIDEO CLICKS: ci aiutano a far capire quanto il video ha attirato l’attenzione. Più alto è il numero e più persone il contenuto raggiungerà.
  4. BOUNCE RATE: è la percentuale di visitatori che hanno cliccato sul tuo video ma subito dopo hanno cambiato contenuto senza aver fatto nessuna Action.
  5. CTR (Click-through rate): è la percentuale di persone che hanno visto il tuo post e hanno cliccato sulle CTA (Call to action). E’ utile per capire l’indice di interesse che il tuo servizio scaturisce.

 

Ci siamo quasi! L’ultimo step sarà quello di monitorare le seguenti metriche KPI:

  • LEADS: questo KPI ti mostra quante persone sono interessate al tuo servizio dopo aver visto i tuoi video. Questo interesse può essere manifestato direttamente tramite messaggi, email o interagendo con il tuo sito web.
  • SALES: ti dice quante persone acquistano i tuoi prodotti o servizi dopo aver visto il video.
  • PURCHASE INTENT LIFT: indica la probabilità che il cliente acquisterà il tuo prodotto o servizio.
  • CPA (Cost per acquisition): ti indica il prezzo che paghi per la pubblicità al fine di ottenere un Lead.

 

Una metrica presa da sola non può definire la performance di un video, quindi ricordati sempre di guardare il quadro completo quando le analizzi!

 

Contattaci se vuoi avere maggiori informazioni. info@dirama.me