[tempo di lettura 6 minuti]
Se chiedi al marketer medio informazioni sulla sua strategia di video marketing in questo momento, probabilmente avrai una scrollata di spalle.
Quello che la maggior parte dei marketer non sa è che e che il video è importante e fondamentale e che bisognerebbe pubblicare video regolarmente anche se non c’è un vero e proprio obiettivo di fondo.
Non v’è dubbio che il video sia importante. Dopotutto, oggi le persone trascorrono un terzo del loro tempo guardando contenuti video online.
Secondo l’indagine di Marketing Statistics 2018 di Wyzowl, l’81% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing, rispetto al 63% nel 2017 e l’81% delle persone è stata convinta di acquistare un prodotto o servizio guardando il video di un marchio.
Quindi, come si avvia una strategia di marketing video che aiuti ad ottenere più coinvolgimento e più risultati?
Inizia con questi passaggi:
1. Comprendi il tuo pubblico e fissa gli obiettivi della campagna
Tutte le campagne di marketing di successo devono iniziare con la ricerca: a chi ti rivolgi? Quale tipo di contenuto tende a risuonare con loro e su quali canali hanno più probabilità di essere?
È inutile creare fantastici contenuti video e pagare per riprodurli su siti Web che il tuo pubblico non visita. Soprattutto, quali obiettivi stai cercando di raggiungere con una particolare campagna di video marketing?
Stai cercando di aumentare la consapevolezza, le vendite, il traffico o tutto quanto sopra?
Per sfruttare la capacità del video di connettersi con il tuo acquirente, assicurati di utilizzare il tono di voce e il messaggio giusti per raggiungerli.
È importante passare il tempo a raccogliere informazioni sui consumatori prima di lanciare il tuo video perché queste sono le intuizioni che informeranno il tipo di video che produci e quanti soldi spenderai per realizzarli.
2. Mantieni i contenuti dei video allineati ai valori del Brand
Il video può sembrare una deviazione da altri tipi di marketing o un modo per testare un aggiornamento del marchio, ma è importante che gli spettatori che guardano i tuoi video sappiano chi e cosa sta parlando loro.
Secondo uno studio di McKinsey and Company , le aziende con marchio coerente hanno il 20% di successo in più rispetto a quelle senza.
Ad esempio, se i tuoi video sono su YouTube o su un canale di social media, dovrebbero collegarsi al tuo sito o a una pagina di destinazione, con creatività e messaggi chiari sul marchio che siano unificati su ciascun canale.
Se gli utenti di video che vedono nelle tue comunicazioni e-mail sono diversi da quelli che vedono su Facebook, non è un riflesso coerente del tuo marchio e questo potrebbe rappresentare un danno piuttosto che un guadagno.
3. Assicurati che il tuo budget video abbia un senso
Molti esperti di marketing commettono l’errore di pensare che mettere un sacco di soldi in un progetto video lo renderà automaticamente un enorme successo.
Il rovescio della medaglia è che non spendere abbastanza per una campagna di vasta portata potrebbe danneggiare l’immagine del tuo marchio facendo si che i messaggi arrivino in modo scadente.
Quando si tratta di realizzare effettivamente i contenuti video, bisogna tenere a mente gli obiettivi della propria campagna e assicurarsi di spendere bene il proprio budget.
Ad esempio, se stai cercando
di conquistare più clienti millenials o Gen Z , potresti non dover spendere troppi soldi per la produzione video.
Prendi invece in considerazione la produzione di brevi video per canali social come Snapchat, Twitter e Instagram o addirittura potresti riutilizzare i contenuti generati dagli utenti.
Se hai un budget maggiore e vuoi aumentare molto l’awareness del tuo brand, prendi in considerazione di raccontare una storia accattivante stile Hollywood con delle celebrità.
Ma usare celebrità nei tuoi video non significa sempre reclutare grandi attori.
Per rispettare il tuo budget, considera la possibilità di presentare esperti del settore o persino celebrità di YouTube che hanno già accesso al pubblico che stai cercando di raggiungere, ma assicurati che la persona sia adatta a rappresentare la tua azienda.
Ricerca i loro profili sui social media, la reputazione e che gli argomenti che presentano sui propri canali e piattaforme non minano i valori del tuo marchio o dei tuoi prodotti.
4. Ottimizza i video e il target per ciascun canale
A seconda dei canali in cui scegli di avviare le tue campagne, dovrai assicurarti che i tuoi video siano ottimizzati per ottenere il massimo coinvolgimento possibile.
Per Facebook, ciò significa
mantenerlo breve, caricare video direttamente sul canale e aggiungere didascalie.
Per YouTube, ciò significa attendere due settimane dopo il lancio del video per apportare modifiche e perfezionare il pubblico di destinazione.
Ottimizzare i video per Twitter significa trovare l’equilibrio tra il targeting perfezionato, dall’interesse per le parole chiave al dispositivo, e non il targeting per essere sicuri di poter facilmente tracciare quale campagna ha il rendimento migliore.
Per saperne di più, leggi il nostro post sul blog qui su Come ottimizzare i tuoi annunci video per Facebook, YouTube e Twitter .
5. Testare nuovamente
Proprio come per le campagne di annunci display, gli A/B test dovrebbero aiutarti a capire quali elementi di una campagna stanno funzionando e quali no.
Forse non è la creatività, ma i tuoi mecssaggi, o forse è l’ora del giorno in cui stai distribuendo la tua campagna o i canali che stai scegliendo. O forse i tuoi video sono troppo lunghi o troppo corti.
Qualunque cosa sia, assicurati di provare e riprovare per capire il contenuto e il tempismo ottimali delle tue campagne.
Ecco cinque modi per misurare il successo della campagna:
– Tasso di coinvolgimento
La percentuale di engagement (E.R.) misura qualsiasi interazione che qualcuno ha con il tuo video.
Quanto tempo hanno trascorso gli utenti sul video? Hanno guardato tutto, se ne sono andati presto o hanno semplicemente chiuso?
Questo numero dovrebbe darti un’indicazione della qualità del tuo messaggio, della creatività e se il tuo video è troppo lungo o della lunghezza giusta.
– Visualizza il conteggio
Il conteggio delle visualizzazioni indica quante volte un video è stato visto, ma questo viene misurato in modo diverso su canali diversi. Su YouTube una vista è considerata 30 secondi , mentre su Facebook sono solo 3 secondi.
Pertanto, capire in che modo gli spettatori interagiscono con i tuoi video su canali diversi ti consente di migliorare e pianificare le strategie e i contenuti delle campagne attuali e future.
– Percentuale di riproduzione
Il numero di visitatori che hanno effettivamente fatto clic su “PLAY” per guardare il video.
Questo è importante perché ti dà un’idea di come si comporta l’annuncio video su specifici siti Web o feed di social media.
Forse non va bene sul corriere della sera, ma converte meglio sui blog di settore.
Questo ti dice qualcosa sul tuo pubblico. La velocità di riproduzione può anche essere influenzata dalla miniatura che hai, dal testo o anche dalle dimensioni del video.
– Condivisione sui social
Monitora sempre quante volte il tuo video è stato condiviso dalle persone sui canali dei social media.
Le persone non si preoccupano di condividere i contenuti a cui non sono interessati, quindi se i tuoi video stanno ottenendo molte condivisioni, significa che i tuoi contenuti sono in risonanza con la tua audience.
– Commenti / feedback
Potrebbe sembrare poco utile e non strettamente una “metrica”, ma questo è un aspetto importante a cui prestare attenzione su qualsiasi campagna.
Se gli spettatori stanno lasciando commenti sui tuoi canali social e sul tuo video, leggili per vedere se sono positivi o negativi e prendi in considerazione entrambi.
Dopotutto, le persone che si stanno prendendo il tempo per guardare il tuo video e commentare, clienti o meno, ora sono ben consapevoli del marchio e potrebbero benissimo essere acquirenti in futuro.
6. L’ultimo pezzo della tua strategia di video marketing
E’ bene dire che una campagna di video marketing diventa eccezionale ed efficiente anche quando ci si affida a dei professionisti in grado di aiutarti a connettere gli annunci video ai tuoi acquirenti, ovunque essi guardino.
Questo avviene con una grande consapevolezza degli strumenti e i tool di digital marketing presenti sul mercato e da una consolidata esperienza di settore.
Richiedi ora un consulto gratuito a Dirama.
Leggi altri nostri articoli sul tema cliccando qui…
